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“纸白酒”如何挤掉泡沫

来源:本?#23613;?#20316;者:匿名 发布:2017-10-24 修改:2017-10-24 隶属:公司动态 点击:163  

 

  白酒市场回暖,“纸白酒”再度兴起。10月22日,记者发现,首期18万批国窖1573瓶贮年份酒(2009)近日登陆中国白酒产品交易?#34892;?#21517;酒收藏交易平台并被认购一空。此外,包括茅台、五粮液及很多区域、地域名酒在内的白酒品牌,纷纷加码高端白酒投资业务,或为行业新一轮白酒金融化风潮埋下伏笔。?#28304;耍?#19994;内人士分析称,目前中国高端白酒金融投资市场机制仍有待完善,酒企布局高端白酒金融化,需要科学评估品牌的无形资产及升值空间,盲目跟风难以维护投?#25910;?#20449;心,保护交易双方利益。

  高端白酒金融化再掀热潮

  白酒因为具有抗通胀、保值增值等属性,成为可投资产品,其中高端白酒因兼具高端性和稀缺性而受到资本追捧。所谓白酒金融化,是指以白酒实物为基础的增?#30331;?#36947;,基于产品预期而进行的投资行为,参与的机构主要包括银行、信托、私募和各类产权交易平台。这些白酒理财产品在合同到期后,投?#25910;?#21487;以通过“实物+收益”或“?#32440;?收益”两种方式来实现收益。

  10月16日,在泸州市举办的白酒产业供给侧结构性改革战略发展高峰论?#25104;希?#20013;国白酒产品交易?#34892;?#21517;酒收藏交易平台正式上线,国窖1573瓶贮年份酒(2009)作为该平台第一只上线产品,开盘价1360元/瓶,首期18万批已全部认购完?#31232;?#25454;?#31169;猓?#36825;并非泸州老窖首次尝试白酒金融化,早在2011年,该公?#37202;?#19979;的国窖1573大坛定制原浆酒就已经登上交易平台。

  今年以来,高端白酒投资再次成为行业关注热点。除泸州老窖外,记者从辽宁众城酒类商品交易平台(以?#24405;?#31216;“辽宁众城”)官网得知,今年6月20日,茅台集团正式成为该交易平台发售商。此外,五粮液集团也已经与辽宁众城完成签约。记者随机查看贵州白酒交易所、上海国际酒业交易?#34892;摹?#20013;国白酒产品交易?#34892;?#21518;发现,目前上市酒品中也不乏区域白酒品牌的身影,包括水晶舍得2012珍藏版、西凤国典凤香50年年份酒(2012珍藏版)、中国?#25239;?#20117;贡酒年份原浆(2012珍藏版)、景芝国标芝香、竹叶青1998、衡水老白干2003、郎牌郎酒2006等。

  事实上,早在六年前,白酒行业就已经出现过白酒金融化热潮。2011年6月初,四川信托推出以茅台为投资品种的信托计划;同年次月,泸州老窖200吨国窖1573大坛定制原浆酒通过北京产权交易所旗?#38470;?#39532;甲网上产权交易平台进行公开交易。当时白酒?#24179;?#26102;期未过,在一线名酒的带动下,部分区域白酒于2012年加入白酒投资理财领域,并在2013年时掀起以区域白酒为主的白酒金融化热潮。

  市场升温提振投?#24066;?#24515;

  白酒投资市场与销售市场息息相关。记者注意到,贵州白酒交易所茅台酒2010年9月-2017年10月的价格指数在2012年1月达到制高点后,整体处于曲折?#38470;?#29366;态,直至2016年7月出?#32622;?#26174;上升趋势,这与白酒市场价格走向相符。?#28304;耍?#19994;内人士表示,高端白酒市场强势回暖可对白酒投资理财市场形成带动作用。

  据悉,上一轮高端白酒金融化热潮?#20445;?#19994;内一线名酒茅台终端售价上涨超过1600元;五粮液出厂价上调20%-30%;洋河以产品原辅材料价格上涨等为由,上调出厂价,部分产品涨幅10%。二三线区域白酒品牌随之打响价格战,古井贡、百年皖酒、金六福等白酒批发价上调10%-15%。自白酒行业回暖后,当下市场中的白酒涨价态势与曾经金融化热潮时的市场背景相似。而此?#26412;?#26377;行业导向属性的名酒品牌再度布局高端白酒投资理财市场,释放出新一轮高端白酒金融化的信号。

  白酒营销专?#20063;?#23398;飞指出,中国高端白酒一直处于你追我赶的氛围里。从去年下半年开始,高端白酒实现快速?#25351;?#24615;增长,信托、老酒交易等依托于白酒产品的金融市场热度随之受到带动,投?#25910;?#23545;高端白酒理财产品的信心受到提振。而对于酒企而言,加码高端白酒产品金融化可获得收益、实现融资、新增销售渠道;而发布理财产品还可提高酒企自身品牌价值,扩大影响力。例如,泸州老窖国窖1573瓶贮年份酒在交易平台上市,旨在进行差异化品牌传播及塑造拉近与茅台、五粮液、洋河酒业三甲的品牌距离。

  产权市场机制?#28304;?#23436;善

  上一轮的白酒金融化并未让酒企尝到足够甜头。受国家限制“三公消费”、“八项规定”及“六项禁令”的政策影响,白酒行业结束?#20013;?#22810;年的快速增长期,进入深度调整阶段。白酒销售市场不济直接导致白酒投资理财市场遇冷,交易价格以及成交量暴跌,多个投资产品出现浮亏现象。

  ?#28304;?#34081;学飞表示,上一轮白酒金融化是中国高端白酒畸形发展的结果,白酒投资价?#24403;?#30450;目放大。当行业进入深度调整期,实体市场便遭受创伤。?#19994;笔?#21508;个白酒理财产品的规则不同,只有部分理财产品推出能够保障投?#25910;?#26435;益的回购业务,行业缺乏成熟完善的标准机制,导致很多投?#25910;?#20174;中受害。因此,从2013年下半年至2016年,“纸白酒”市场一直处于冷淡。

  针对新一轮的白酒投资热,河套酒业集团总经理刘立清指出,国外酒类投资已形成一条从期酒销售到葡萄酒评级、拍卖等实现投资收益的渠道,同?#34987;?#26377;为酒商提供财务审计和保障的金融、保险和会计机构,整个产业链完整且市场机制成熟。相比之下,目前中国高端白酒金融投资群体仍然比较小,市场机制仍不完善且酒类收藏?#28304;?#23384;条件要求较高,酒类产权市场的建立和完善仍需要很长时间。

  “此时对于二三线白酒品牌而言,当下的工作重点是先把实体市场做好,不能盲目跟风布局高端白酒金融化,需要先考虑自身的品牌文化、品牌价值以及品牌厚度能否沉淀足够的无形资产;发行的理财产品是否真正具有稀有属性,并且具备科学的升值空间;白酒理财产品的规则设置是否完善、能否保护投?#25910;擼?#22686;加投?#24066;?#24515;,?#28304;?#21040;白酒金融化进程中实现双赢的目的。”刘立清说。


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