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新生代并不一味排斥白酒

来源:本?#23613;?#20316;者:匿名 发布:2016-07-27 修改:2016-07-27 隶属:公司动态 点击:372  

 

  这?#25913;?#26469;,有不少声音断言,80后和90后人群在白酒消费上热情不够,新生代人群消费后继乏力,白酒消费人群正在形成“老龄化”等。这一观点被大量传播,甚至让很多白酒企业家也?#28304;?#20805;满忧虑。

  果真如此吗?其实并不然。牛永革对80后、90后白酒消费特性研究后发现,各个年龄对白酒的依赖性排序由高到低扥别为60后、70后、80后、50后和90后。80后的依赖性虽然小于60后和70后,但大于50后,并不呈现绝对下滑。

  80后喝酒的主要对象排序分别是朋友、同事、家人。90后喝酒的主要偏好对象顺序是朋友、家人、同学。在场合偏好时尚,80后的偏好顺序从高到低?#26469;?#26159;朋友聚会、家人团聚、商务接待、节日庆典、婚丧嫁娶、政务接待、自斟自饮;90后?#26469;?#26159;朋友聚会、家人团聚、节日庆典、商务?#20889;?#23130;丧嫁娶、政务?#20889;?#33258;斟自饮。

  值得注意的是,80后和90后都非常认同中国的白酒文化。他们对“无何有之乡”(语出《庄子》,形容逍遥态度)的赞同程?#35748;?#33879;高于其他代?#23454;?#20154;;对“有朋自远方来不亦乐乎”和“对酒当歌,人生几何”的赞同程?#35748;?#33879;高于50后。

  尼尔森公司针对中国一线城市20~50岁的酒类消费调研也发现,30~39岁的人?#21917;?#28982;是白酒市场的主力。在20~29岁的年轻消费者中,33%表示未来会增加饮酒量。在产品诉求方面,年轻人更?#38750;?ldquo;颜值”——特别是白酒产品的包装和陈?#23567;?#21478;外,白酒的相对渗透率在30~39岁年龄段的消费者中最高,他们也愿意花更多的钱去购买白酒。


上一个新?#29275;?a href='news_view.asp?id=126' title='2016大力传承白酒文化,稳定传?#21576;?#22330;'>2016大力传承白酒文化,稳定传?#21576;?#22330;

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